按照政治经济学原理，溢价利润也属于剩余价值，但与普通商品不同，品牌的溢价还来自消费者的收入剩余，甚至消费者在没有剩余的情况下以未来预期的剩余为保障借债支付。

消费者为什么愿意倾其剩余买品牌和奢侈品呢？真是钱多了乱花吗？

人类从新石器时代开始有剩余生活资料，私有制是对剩余所有权的确认，以鼓励那些能生产剩余的个体。但人类为什么会产生对剩余的追求？为什么不知足呢？

人类丰富多彩的生活可以还原为人自身的生产和再生产，够用的生活资料能满足自身生存需要，但再生产的需要（求偶）则让人类（和很多动物）追求比同类更多生活资料，以吸引异性（鸟类也会演化出超出生存所需的华丽的羽毛）。

人类还是社群动物，氏族之间的争斗需要养蓄职业军人，需要为征战储备军粮，这些都是超出个体生存的需求，需要通过生产剩余满足。

人们对名牌和奢侈品的追求，是为了显示自己拥有剩余，这即是基于吸引异性的本能，也是向同性宣示自己的实力，希望在生存和求偶竞争中取得心理与物质优势。