读张维迎先生给冯兴元先生《经济学通识课》所作序的笔记。

3、市场有效性与有序性的悖论。有效市场上是千篇一律同质的厂商，没有品牌，容易造成无序竞争，会有坑蒙拐骗。最有效市场是无序的，有序的一定是没有效率的。对吗？

不太理解此观点的逻辑。还是从有效市场的前提说，应该是信息透明的和对称的，每个厂商都不可能坑蒙拐骗，虽然没有知名品牌，但消费者对产品的真实质量是知晓的，大家会根据自己的支付你能力选择适当价格的产品，高质高价，低质低价，这也体现了消费者主权。市场的有效性与有序性不矛盾，有效的一定是有序的，有序的也是有效的。反之，无序的一定是无效的。有序，是大家按照同样的市场规则参与竞争，如实披露自己的产品信息，而不是坑蒙拐骗，但也不是哗众取宠地花钱宣传自己，然后在消费者不知情的情况下，把宣传成本转嫁到消费者身上。有序的信任关系不是靠品牌建立的，而是靠保证产品信息真实的制度，不是个对别企业的信息要求，而是所有参与市场的企业的规则。个别企业的品牌建设，正说明市场是无序的，个别企业不得不靠自觉的信息公开方式让消费者了解自己。

只有信息对称的市场才是可以实现均衡的有效市场，而保证信息对称的制度就是秩序，有信息对称制度的市场才是有序且有效的市场。